靠老臉吃飯不行了貝玲妃大面積撤柜

來源:彩妝達人(www.sn531.com)發表時間:2021-04-14 13:29:46 發布:687

導讀:本文是由甘肅省酒泉市網友投稿,經過歐美風穿搭技巧春季編輯發布關于"靠老臉吃飯不行了貝玲妃大面積撤柜"的內容介紹。

原標題:靠老臉吃飯不行了 貝玲妃大面積撤柜

重慶商報-上游新聞記者 唐小堞

“反孔精英”“豬油膏”“蒲公英腮紅”……一提起貝玲妃,很多人就會聯想到這些暢銷多年的經典款產品。作為進入國內較早的彩妝品牌,貝玲妃早年憑借復古俏皮的風格圈粉無數,不少消費者購買的第一支面部打底產品就來自于這個品牌。近日,有報道稱,LVMH旗下彩妝品牌貝玲妃今年3月份在全國范圍內進行了撤柜,4月基本全面退出了線下專柜渠道。

記者了解到,貝玲妃全面退出線下專柜渠道的消息并不準確。貝玲妃方面向媒體表示,該品牌正在調整中國的業務模式,將逐步撤銷百貨專柜,未來主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。目前,貝玲妃在全國還剩7家百貨專柜,重慶僅剩一家。

重慶地區僅剩一家百貨專柜

今年3月,多個城市的會員消費者陸續收到短信,顯示當地貝玲妃專柜將在3月31日前停止營業。因此,貝玲妃大面積退出線下專柜渠道的消息不脛而走,在網絡上引起了關注。

“我剛剛學化妝時,買第一套產品就是在貝玲妃的專柜。”90后白領張小姐說,當時選擇這個品牌,是因為它的包裝很特別,讓人看第一眼就覺得驚艷。“不過,產品實在太雞肋了,豬油膏我用了容易搓泥,反孔精英效果一般,也就腮紅好用點,但可替代的太多了。聽說撤柜還是有些意外,畢竟算是一個入門級的大牌。”

據了解,貝玲妃由美國一對姐妹創立,后被LVMH集團收購,于2007年進入國內市場。該品牌以眉妝產品見長,據LVMH官網介紹,“貝玲妃品牌已涉足全球55個國家,每兩秒鐘就有一款眉部產品被售出。”在線下門店,貝玲妃還提供眉吧服務,為消費者提供個性化定制的修眉服務。除了眉妝,貝玲妃還擁有“反孔精英”“豬油膏”“蒲公英腮紅”等經典明星產品,知名度較高,部分產品至今在社交媒體上仍有熱度。

重慶地區是否受到此次撤柜波及?記者走訪發現,貝玲妃在重慶僅剩一家百貨專柜,位于觀音橋世紀新都。從客流來看,該專柜目前人氣一般,記者探訪過程中前去試妝的消費者較少。根據其微信公眾號公布的店鋪信息,貝玲妃在全國還剩七家百貨專柜,除了重慶之外,上海、廣州、深圳、北京、武漢、云南各有一家。

為了解貝玲妃大范圍撤柜原因,記者致電了貝玲妃官方客服,但多次撥打電話未有接聽。根據相關媒體報道,貝玲妃目前正在進行渠道調整,將逐步撤銷百貨專柜,未來主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。

缺乏創新、性價比拖后腿

2007年進入國內市場時,貝玲妃憑借復古少女風的包裝以及幾款經典產品迅速站穩腳跟。如今,國內美妝市場風云變幻,眾多國際一線品牌新品層出不窮,以完美日記、橘朵、花西子等為代表的國貨品牌業也紛紛擁有了自己的明星產品。而貝玲妃的發展卻幾乎處于停滯狀態,被人們記住的產品與十幾年前相差無幾。

不僅產品未能與時俱進,性價比則是貝玲妃另一個被詬病的方面。在推出迷你裝前,貝玲妃的單品價格大部分在兩百元以上,例如睫毛膏在250元左右、腮紅在300元左右。而國貨品牌能夠將這些品類的產品單價降低到僅有幾十元,并且品質相差不大。推出迷你裝后,其單價降低到正裝量的近一半,但價格優勢也并不明顯。

對于貝玲妃當前面臨的困境,重慶零售商協會秘書長王巧玲向記者分析道:“首先,是其自身創新研發能力的不足,未能再推出被市場認可的爆款產品;其次,國內彩妝市場競爭相當激烈,貝玲妃受到了國際品牌和國貨品牌的雙重沖擊;第三,疫情對于美妝銷售和消費也帶來了較大的影響,品牌出于削減成本的考慮,也會收縮渠道。”

王巧玲指出,貝玲妃出現大范圍撤柜現象只是當下國內彩妝市場變化的一個縮影。類似的問題在很多品牌中都存在,例如初代韓妝品牌伊蒂之屋,主打天然美妝概念的茱莉蔻,以及菲詩小鋪、The Body Shop等。這反映了國內美妝市場競爭相當激烈,品牌如果不能及時跟進消費者需求的變化,被市場淘汰只是時間問題。

應把握新生代消費需求

來自艾媒咨詢的報告指出,隨著國民可支配收入的增長,大眾對顏值的重視程度越來越高,社交媒體的明星帶貨,達人分享等品牌營銷加深消費者認知等多重因素的推動下,中國彩妝市場迎來快速發展時期。

這從各大美妝巨頭的業績中可見一斑。公開資料顯示,2020年歐萊雅中國市場營業收入取得同比增長27%,歐萊雅中國所有部門均取得兩位數增長;資生堂中國區的業務也成為2020年資生堂唯一增長的業務,比上一年度增長了11.0%;雅詩蘭黛在中國市場銷售勢頭的推動下,亞太地區第四季度的銷售額同比增長12%,成其當時該季度唯一增長的市場。

而眾多國貨品牌通過電商、社交媒體等渠道崛起,為消費者提供更多具有性價比的選擇,也逐漸獲得了認可。ComRatings品牌營銷力指數顯示,雖然現階段國內高端化妝品市場仍由歐美品牌主導,但國產品牌市場影響力迅速提升。完美日記成為排在歐萊雅之后排名第二的美妝銷售品牌,此外,百雀羚、花西子、珀萊雅、卡姿蘭也進入銷售排名前十陣營。

值得一提的是,新生代作為當前彩妝消費主力軍,他們更喜歡通過社交電商購物,不再局限于國際品牌,愿意嘗試新事物,更看重性價比。正是新生代消費者的崛起,給國貨品牌帶來了崛起的機會。這也意味著,誰能把握新生代消費者的需求,就更能獲得市場的青睞。

王巧玲認為,貝玲妃作為知名度和產品基礎較好的彩妝品牌,在國內消費市場依然是有機會的。從目前來看,該品牌主要對渠道策略進行了調整,但僅僅調整渠道是不夠的,還需要依據新生代消費者特點做更多改變。她建議,品牌對包裝風格做煥新升級,使之更能打動00后、95后消費者;加快產品的更新迭代,在創意上下功夫,滿足年輕消費者嘗鮮的需求;重視線上營銷渠道,通過直播、社交媒體等方式提高產品滲透率。

責任編輯:

責任編輯:甘肅省酒泉市

本文網址:http://www.sn531.com/lvxing/13163.html

聲明:本站原創/投稿文章所有權歸米娜時尚網所有,轉載務必注明來源;文章僅代表原作者觀點,不代表米娜時尚網立場;如有侵權、違規,可直接反饋本站,我們將會作刪除處理。

聯系我們

亚洲欧美人成综合在线-亚洲第一成年网站视频-很很鲁国产精品高清视频免费-ae86老湿机在线观看免费