四季日記的倒閉,給了美妝行業什么啟示?

來源:彩妝達人(www.sn531.com)發表時間:2021-04-09 14:07:31 發布:460

導讀:本文是由山東省諸城市網友投稿,經過編輯發布關于"四季日記的倒閉,給了美妝行業什么啟示?"的內容介紹。

原標題:四季日記的倒閉,給了美妝行業什么啟示?

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近日記者發現,由直播女王薇婭自創的網紅新銳品牌四季日記,如今已經無法在線上電商平臺中被搜索出來的。這個創立于2019年的新生美妝品牌,竟然在如此短的時間之內悄無聲息地倒閉了。

據記者了解,四季日記旗下的11款面膜最初于20196月份在薇婭直播間開售,為了凝聚粉絲的關注,薇婭還在四季日記面膜的包裝中加入了一個金色小卡片,上面寫著“薇婭VIYA粉絲專供”的字樣。

憑借著薇婭的影響力,四季日記的11款面膜在直播當中均拿下了不錯的銷量。據薇婭本人介紹,在四季日記創立之前,這11款面膜經過了2年時間的研發,采用的均是進口原料,并且這11款面膜是依據28歲以下、28-38歲、38歲以上三個年齡段,以及干性肌、油性肌、混干、混油、敏感肌等不同肌膚來進行分類的,消費者可以按照自己的肌膚特性來購買其中的針對款。

就是這樣一個似乎前途無量的新銳美妝品牌,為何突然消失無蹤了呢?小編認為,主要有三大原因。

其一,作為一個由薇婭賦能的美妝品牌,四季日記給眾多消費者留下的印象往往是薇婭本人,而非產品本身。薇婭是一個頂流的網紅,其強勢程度要遠遠大于一個新生品牌。因此,在社交流傳中,大部分消費者對其稱呼的都是“薇婭推薦的那個面膜”,而不是直接稱呼四季日記本身。

被薇婭蓋過風頭的四季日記,很難作為一個獨立品牌打開局面。

其二,一個新銳品牌要想做大做強,必須要能從新人群、新需求、新場景切入細分品類,從而打造出自身的差異化定位。例如,就在一眾彩妝品牌都在首推口紅的時候,完美日記用眼影打開了市場;花西子則選擇了散粉以及獨特的雕花口紅,創造出了國風彩妝新賽道。

反觀四季日記,則盯上了最普遍的面膜品類。2019年,護膚圈中的面膜品類賽道擁擠,競爭激烈,幾乎每一個護膚品牌都有其面膜產品。像四季日記這樣的主打面膜的品牌,是很難從中突圍的,畢竟不是人人都是美即。而且通過肌膚特性來分類產品的打法,也不算創新。

其三,在小編看來,四季日記是依靠流量支撐起來的品牌,而流量往往都是起頭強勢,后勁不足。因此,即便四季日記在剛剛推出之時,經過薇婭的直播推薦能夠賣出不錯的銷量,但是后期隨著產品質量的逐漸“顯形”,熱度的逐漸下降,品牌聲量與口碑便也慢慢消沉下去了。

無論是新銳品牌,還是傳統品牌,想要發展成一個好品牌,都不容易。產品質量不能差,品牌理念也要跟上時代的步伐。在互聯網時代,美妝行業似乎愈來愈復雜了。

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