除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?

來源:時尚潮流(www.sn531.com)發表時間:2021-04-09 12:54:22 發布:819

導讀:本文是由云南省保山市網友投稿,經過編輯發布關于"除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?"的內容介紹。
除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?JackieChen/HYPEBEAST

  繼《由戶外造型文化出發探索大自然啟發的創新意念,并推薦十件 2021 年夏季露營裝備》探討時尚戶外造型后,今回我們討論一下傳統戶外品牌如今成為主流的不同成因。

  時間回到 2008 至 2010 年之間,那時候時裝界大肆宣布 American Trad、Rugged Style 的回歸,正式為美國經典服飾品牌的現代時尚化拉開序幕,當中包括了各個傳統戶外品牌。一直鉆研美國品牌、搜集了大量美牌古著的日本人,仿佛早已為這美式潮流的來臨做好了準備,其后 The North Face、Columbia 等傳統戶外品牌時尚化的先例,都得到多位日本設計師參與。這股重塑傳統品牌的潮流,近十年從美國品牌擴展至歐洲及亞洲品牌,讓全球經典戶外品牌都得到了進入時裝界的機會,累積成今天主流的 Outdoor 熱潮。

  當然,時尚化只是其中一個成因,還有其他因素促成傳統戶外品牌如今的影響力,內文會探討更多。而在文章后半部,有我們跟美國猶他州立大學 Outdoor 文化研究員的訪問。

  時尚化的普及

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Gucci

  隨著過去十多年不斷出現時尚支線及聯乘系列,傳統戶外品牌如今已完全融入時裝潮流領域及日常都市生活之中,Urban Outdoor 概念變成了常識。較早期的時尚化例子可追溯到藤原浩跟 Burton 的合作,但真正變成主流的最佳例子,無疑是 The North Face。2007 年成立由 nanamica 創辦人本間永一郎擔任創作總監的 The North Face Purple Label,然后幾乎每年都跟 Junya Watanabe、Supreme 合作,還有 HYKE 的聯乘及倉石一樹多次參與的 The North Face Urban Exploration,再到去年碰上 Gucci,The North Face 說明了傳統戶外品牌如何一步步融入整個時裝界。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Columbia Black Label x m&111nkey time m&111nkey time

  當 Merrell 去年也推出時尚化的 1TRL 系列,今季更找來常為 Stussy 掌鏡的 Liam MacRae 拍攝造型影片,可見傳統戶外品牌時尚化的普及程度。而且,The North Face、Columbia(旗下 Black Label 由 Mountain Research 創辦人小林節正監制)、Merrell、Comfy Outdoor Garment(由東京古著店 LOSTHILLS 取得經營權后進行品牌重塑)、Gramicci(旗下 Performance 支線由 F/CE。 創辦人山根敏史監制)等美國品牌以外,加拿大品牌 Arc’teryx 支線 Veilance、挪威 Helly Hansen 的 HH-118389225-212、英國 Karrimor 的 Aspire、法國 Salomon 的 Advanced、日本 Descente 的 Allterrain、韓國 Kolon 的 LTEKS 等等來自全球不同國家的例子,進一步引證了時尚化變得普及的說法。

  產業組織的推動

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?OutDoor by ISPO 2021 ISPO

  戶外產品一直擁有大規模的零售市場,這重要誘因驅使不同地區的戶外產業組織都積極、有策略地擴展海外市場,令戶外品牌的產品、科技等得以不斷被向外推廣。歐洲戶外聯合會 The European Outdoor Group(EOG)曾公布 2015 年歐洲戶外產品零售市場規模達 112 億歐元,而美國戶外產業協會 Outdoor Industry Association(OIA)的報告更顯示,2016 年美國消費者在戶外休閑方面的支出達 8,870 億美元。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?ISPOBeijing Gettyimage

  德國慕尼黑國際體育用品展(ISPO)、歐洲戶外聯合會(EOG)及北歐戶外聯合會(SOG)共同舉辦的全球戶外行業峰會 European Outdoor Summit(EOS),于 2013 年首次聚焦中國戶外產業,更邀請了中國多個戶外品牌經營團隊、美國戶外產業協會(OIA)等各國戶外產業精英一同參與,進行了為期三天的研討、交流和演講。而在歐美地區以外,ISPO 如今每年都會舉行 Asia Outdoor Trade Show 亞洲戶外展,致力推廣戶外科技新品和潮流趨勢,令傳統戶外品牌持續得到廣泛宣傳。當然,這些產業組織、戶外品牌甚至面料、產品技術品牌近年在社交媒體上的宣傳,亦對消費者起了知識傳遞的作用,讓更多人意識到戶外產品的功能性。

  重視企業社會責任?

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Buy Less, Demand More. patagonia

  戶外品牌的產品科技、功能性設計等等,是為了方便人類融入大自然,打破與大自然之間的障礙。因此,戶外品牌往往強調環保、Sustainability 可持續性這些保護地球環境的概念,成為了吸引消費者的重要因素。Patagonia 是當中的代表,明確地以‘We’re in business to save our home planet。’作為品牌理念。例如他們自 1993 年已開始采用回收塑料制成的再生布料,近年更表示不再接受破壞環境的企業所下的訂單。而品牌‘Buy Less, Demand More.’ 的呼吁,是對消費污染的抗議,將環保放于業績之前。又以 Timberland 為例,至今已為地球種植了超過 960 萬棵樹,亦積極發展再生物料,如屬品牌專利的 ReBOTL? 含有至少 40% 的循環再造 PET。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?NATURE NEEDS HEROES Timberland

  事實上,隨著消費者的環保意識愈來愈強烈,品牌對社會責任的重視,對消費者來說無疑是重要的考慮。IBM 去年曾對全球 28 個國家或地區、共 19,000 名消費者進行研究,結果顯示近 60% 消費者愿意改變購物習慣以減少對環境的影響。另外,近 80% 受訪者認為 Sustainability 對他們來說很重要,而超過 70% 愿意為此付出高 35% 的價錢。IBM 亦有對消費者類型進行調查,當中‘價值導向’及‘目標導向’所占比例分別是 41% 和 40%,‘品牌導向’及‘產品導向’只分別占 13% 和 6%。而且,二戰后嬰兒潮世代及 X、Y、Z 世代四個受訪組別的調查結果非常接近,說明了如今普遍消費者對品牌價值與環保意識的重視,而戶外品牌正正能符合這些條件。

  專訪美國大學 Outdoor 文化研究員

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Chase Anderson和Clint Pumphrey Outdoor Recreation Archive

  Outdoor Recreation Archive 由 Chase Anderson 和 Clint Pumphrey 負責,兩人都在猶他州立大學工作。Chase 是大學 Outdoor Product Design & Development(OPDD)的計劃協調員,參與戶外產品設計及開發計劃;Clint 則是大學圖書館特別館藏的策展人,負責歷史文獻收藏。兩人一同負責 Outdoor Recreation Archive 的收藏內容,對戶外品牌、產品技術以至整個文化、歷史有深入的了解。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Outdoor Recreation Archive

  你們熱愛戶外文化的原因是?

  Chase:戶外產品的功能性直接為人類帶來了方便,無論你是專業的登山者還是平時需要遛狗的寵物主人,在我眼中這些都屬于戶外活動,都需要戶外產品的輔助。我亦欣賞戶外品牌的營運方式和產品技術對社區、對環境的照顧,例如強調可持續發展,所以戶外文化有需要而且值得被繼續推廣。

  Clint:我也認為戶外文化可以帶來更優質的生活,亦為我們在所享有的戶外自然空間而感到幸運。我本身也是一位環境史學家,明白戶外文化發展對美國政治和社會的影響,而且多接觸自然空間能讓人類意識到大自然有多重要、享受到大自然的我們有多幸運。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Outdoor Recreation Archive

  最愛的戶外品牌是?

  Chase:可能這是不太典型的答案,我很欣賞那些將舊產品或材料重制成新設計的人,例如 Nicole McLaughlin、Jaimus Tailor,他們都運用創意來進行 Upcycling 設計而發展出自己的品牌。要知道戶外文化離不開環保,繼續生產或購買新產品其實會抵觸環保原則。看到愈來愈設計師懂得善用既有資源,令我也開始改變自己的購物習慣,買得更少,亦相信這種態度會影響更多有意識的消費者。

  要知道戶外文化離不開環保,繼續生產或購買新產品其實會抵觸環保原則。

  Clint:進行不同戶外活動時會有不同考慮,但若必須作出選擇,那會是 Arc’teryx。他們的衣服仿佛有著魔法般的功能性,可以讓穿著者保持干爽,加上調節體溫的效果很理想,亦十分耐用。還有服裝剪裁較稱身,比其他品牌較方形的剪裁更適合我自己。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Outdoor Recreation Archive

  最欣賞的戶外品牌技術或專利是?

  Chase:愈來愈多像 Patagonia、The North Face 等著名戶外品牌,開始為二手或損壞了的產品進行清洗和修理,然后再次出售。這是對傳統商業模式的挑戰,可以延長產品的生命周期,這轉變既令我感到難以置信而又十分期待。技術方面,Patagonia 旗下策略投資機構 Tin Shed Ventures,投資了一家名為 Tersus Solutions 的無水清潔技術服務商,采用二氧化碳清潔系統清洗衣物,以協助 Patagonia 重用舊產品,我對這環保技術十分感興趣。

  愈來愈多像 Patagonia、The North Face 等著名戶外品牌,開始為二手或損壞了的產品進行清洗和修理,然后再次出售。這是對傳統商業模式的挑戰,可以延長產品的生命周期,這轉變既令我感到難以置信而又十分期待。

  戶外品牌的角色在過去與今天,有何相同或相異之處?

  Chase:這是個好問題,首先相異之處是十分明顯的。過去戶外服裝或裝備都強調耐穿、耐用,雖然至今有不少戶外品牌仍然為質量水平而互相競爭,但有很多品牌同時推出一次性產品,或者借著每年推出新配色來吸引消費者購買同一款產品。至于相同之處,大部分戶外品牌仍然以協助穿著者體驗戶外環境、進行戶外活動為目標。這一點可以從 1900 年代初至今各品牌的產品目錄感受得到,美麗的戶外大自然風景仍然是主要設計元素。消費者方面,特別是戶外活動愛好者,他們依然注重產品的用料和功能性,像 GORE-TEX 這類技術便一直能引起關注。

  Clint:我觀察到的是,今天的品牌比以前更傾向專門化和專業化。例如 Abercrombie & Fitch、L.L.Bean 等品牌在 20 世紀初期,曾經推出各種各樣產品,從釣魚竿、小刀、帳篷到靴子;但如今不少品牌會選擇以某類產品作主打,因為他們已累積數十年的經驗和技術,以致某類產品開發能領先其他品牌。當然,像 Amer Sports、VF Corporation 等大型母公司對較專門化的品牌進行收購的情況,在以前是沒那么普及的。產品設計和技術方面也有很大變化,如尼龍代替了帆布、圓頂帳篷代替了 A 形帳篷、GORE-TEX 代替了橡膠涂層等等,變化層出不窮。但正如 Chase 所說,戶外品牌的目標至今依然是讓人類能享受戶外環境,這一點是沒有改變的。

  戶外品牌的目標至今依然是讓人類能享受戶外環境,這一點是沒有改變的。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Outdoor Recreation Archive

  平日會如何將戶外產品的功能性應用于日常生活之中?

  Chase:其實居住在猶他州洛根,日常生活中很常會應用到戶外產品。例如我的家很接近洛根峽谷,附近又有河流、小徑,所以我很喜歡到那里遠足、釣魚,或者在 Cache Valley 的農場道路上騎自行車。即使平時騎自行車或步行去大學,我也會選擇穿上一些合適的功能性產品。

  Clint:對,這也是我喜歡住在猶他州的原因。我喜歡走到山上,在越野跑中挑戰自己,或者跟家人來一趟短途徒步旅行,在忙碌一整天后放松身心。而每當進行這些活動時,我都能體會到功能性裝備的重要,讓我們在任何天氣下都可以好好享受戶外活動。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?CampTrailscatalog/1975 Outdoor Recreation Archive

  近期最吸引你們的戶外產品是?

  Chase:我很喜歡 KEEN 的 Venture Mid 防水靴,特別是黑色配色,感覺無論在大雪中還是在山路上,都可以充分發揮其功能。

  Clint:一直有留意 Backcountry Access 的雪崩收發器,我正計劃在下個冬天多到山上走走,所以必須有一個收發器。

  如何看待近年的戶外潮流?

  Chase:我覺得 Outdoor、Sport 和 Fashion 三者之間會愈來愈分不開,The North Face 與 Gucci 的合作是新階段的開始,未來只會不斷出現類似的作品。愈來愈多人意識到戶外自然環境的重要性,變得更追求能協助他們融入戶外環境的品牌及產品;當然亦因為如今產品技術的質量十分高,讓更多消費者真正意識到戶外品牌及產品的價值。

除時尚化嘗試外,戶外品牌何以引領當今潮流?Outdoor Recreation Archive

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責任編輯:云南省保山市

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